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Die IfraExpo in Leipzig erlebte die Freigabe der Version 1.0 von AdsML, einem umfassenden internationalen Standard für den elektronischen Austausch von Anzeigeninformationen. Der auf der allgemein akzeptierten Metasprache XML gestützte Standard steht nun zur öffentlichen Kommentierung und Beurteilung bereit – ein wichtiger Schritt im Hinblick auf das Feedback, die Akzeptanz und Implementierung dieses Standards in der Branche.
Wie in früheren Artikeln von zeitungstechnik beschrieben, handelt es sich bei AdsML 1.0 um das erste Produkt des AdsML-Konsortiums, einer neuen von der Ifra und dem amerikanischen Zeitungsverlegerverband (NAA) unterstützten Initiative. Der AdsML-Standard wurde für die Automatisierung von Geschäftsprozessen konzipiert, die von den Verlagen, Anzeigenkunden und anderen an der Anzeigen- Supply-Chain Beteiligten vielfach manuell ausgeführt werden. Seine Anwendung führt zu Zeit- und Kosteneinsparungen, der Reduzierung von Fehlern sowie zur Erschließung neuer Geschäftsfelder. AdsML 1.0 ist ein XML-basierter Nachrichtenstandard, der einen einfach zu implementierenden Mechanismus für den elektronischen Austausch von Anzeigendaten bietet.
Die erste Version des AdsML-Standards ist speziell auf die Anforderungen von Zeitungen, Zeitschriften, Einsteckprodukten sowie Rubrikanzeigen, SMS und MMS ausgerichtet. Die nächste Version, mit der Anfang des Jahres 2004 gerechnet wird, etabliert Standards für Werbung in Rundfunk-, Fernsehen- und anderen Medien. Hierzu zählen Banner- und Pop-up- Werbung, Rubrikanzeigen im Web, Werbung auf Anzeigetafeln sowie Außen- und Kinowerbung.
AdsML kann man sich als einen großen Umschlag vorstellen, der andere Umschläge aufnimmt. Diese sind Träger von Buchungsinformationen, kreativen Inhalten, Zahlungs- und Rechnungsinformationen. Ein „AdsML-Prozessor” übernimmt die Informationen aus den jeweiligen Programmen und entscheidet, wohin und wie sie versandt werden. Die Datenpakete werden richtig adressiert und zur Übertragung an entsprechende Kommunikationssysteme weitergeleitet. Auf der Empfängerseite wird die Nachricht nach der Authentifizierung des Absenders „ausgepackt” und zur Verarbeitung an das entsprechende Programm übermittelt.
Wie bei jedem elektronischen Informationsstandard handelt es sich bei AdsML 1.0 einfach um einen Satz von Dokumenten. Er wird erst konkreten Nutzen bringen, wenn die Systemanbieter und -integratoren Systeme bereit stellen, welche die AdsMLArchitektur unterstützen. Die meisten Systemanbieter werden daher ihre Programme anpassen müssen, damit diese mit einem AdsML-Prozessor kommunizieren können, oder in einigen Fällen ihre Systeme um die vollständige Funktionalität eines AdsMLProzessors erweitern müssen. Einige Anbieter haben angedeutet, dass sie auch einen Stand-alone-AdsML-Prozessor entwickeln könnten, sobald sich zeigt, dass der Markt dies verlangt.
Nach der Freigabe wird AdsML 1.0 nun eine sechsmonatige Phase durchlaufen, die der öffentlichen Kommentierung und Beurteilung dient. Während dieser Zeit ist sowohl auf dem europäischen als auch auf dem amerikanischen Kontinent mit Prototyp-Implementierungen bei Verlagen und Werbetreibenden zu rechnen. Diese frühen Installationen werden den konkreten Beweis für das Funktionieren der AdsML-Architektur liefern.
Weitere Informationen finden Sie auf der Website der AdsML-Initiative unter www.adsml.org.
AdVenture beteiligt sich an AdsML
Das AdsML-Konsortium und das AdVenture-Projekt, eine regionale Initiative von Media-Agenturen und Verlagen in den Niederlanden, haben im vergangenen Monat den Abschluss einer Vereinbarung über den Austausch von Informationen über Geschäftsprozess-Analysen angekündigt, welche die Anstrengungen beider Partner bei der Koordinierung der komplexen Anforderungen von Werbung in lokalen und globalen Märkten forcieren soll. Die beiden mit der Entwicklung von Standards befassten Partner werden sich hierbei darauf konzentrieren, ihre komplementären Standards einander anzupassen.
AdsML und AdVenture planen die Bündelung technischer und anderer Ressourcen mit dem Ziel der Rationalisierung von Geschäftsprozessen und der Vermeidung doppelter Anstrengungen.
AdsML verfolgt einen globalen, allumfassenden Ansatz und hat mit der Freigabe von AdsML 1.0 einen Mechanismus für den grenzüberschreitenden Austausch von Nachrichten über offene Kommunikationsschnittstellen entwickelt. AdsML 1.0 ist darauf abgestimmt, Probleme im Zusammenhang mit der Kommunikation zwischen einer potenziell unbegrenzten Zahl weltweit agierender Handelspartner zu lösen, die das Internet als Netzwerk nutzen. AdVenture beschränkt sich derzeit noch auf den Auftragserfüllungsprozess von Printmedien in den Niederlanden. Bei der ersten Implementierung wird AdVenture ein Online-Kommunikationsnetzwerk eines Drittanbieters einsetzen, das geschützt und nur den Teilnehmern zugänglich ist. (Die Teilnahme steht jedem in der Branche offen). In diesem Umfeld konzipierte AdVenture ein dynamisches Modell zur Auftragserfüllung und Vertragsverwaltung. AdVenture implementierte die erste Stufe seines Standards im Oktober und wurde dadurch zur weltweit ersten Organisation, die die Vorteile einer Standard-basierten Integration von Media-Agenturen und Verlagssystemen erfolgreich unter Beweis stellte.
Download zeitungstechnik article “Was zählt ist die Marktakzeptanz
One of the highlights of this year’s IfraExpo in Leipzig was the launch of AdsML 1.0, the comprehensive, international standard for the digital exchange of advertising information. The standard, based on the widely accepted eXtensible Markup Language (XML), is released for public comment and evaluation, an important step for industry feedback, acceptance and implementation.
As described in earlier articles in newspaper techniques, AdsML 1.0 is the first product of the AdsML Consortium, a new industry association that is supported by both Ifra and the Newspaper Association of America (NAA). The AdsML standard is designed to help publishers, advertisers and other participants in the advertising supply chain automate many processes that are now performed manually. Implementation of AdsML will shorten deadlines, save time and money, reduce errors and create new business opportunities for all concerned. AdsML 1.0 defines an XML message format that provides a straightforward and easy-to-implement mechanism for exchanging advertising information between software systems.
This first version of the AdsML standard is tailored to the specific requirements of newspapers and magazines and inserts for these publications as well as classified, SMS and MMS. The next release, expected in early 2004, will set standards for ads for broadcast and other media, including banner, pop-up and classified ads for the web, billboards and outdoor advertising as well as onscreen advertising in movie theatres.
Continue reading AdsML 1.0 launched at IfraExpo; industry feedback now crucial
La première norme internationale pour la gestion du transfert électronique de données publicitaires, AdsML 1.0, a été lancée officiellement le 13 octobre 2003 à Leipzig. Elle devrait raccourcir les dates de bouclage publicitaire, faire économiser du temps et de l’argent, réduire le nombre d’erreurs, améliorer la communication et les relations entre les divers partenaires commerciaux tout au long de la chaîne publicitaire et ouvrir la porte à de nouvelles possibilités commerciales.
La norme AdsML – un projet ambitieux puisqu’il s’agit de simplifier un des environnements commerciaux les plus complexes – a été développée par un consortium d’associations, d’organisations et de sociétés pour automatiser les processus publicitaires de façon globale et cohérente. Cette norme est considérée comme un développement majeur pour toutes les parties impliquées. « Cette norme répond aux multiples besoins de tous les segments de la chaîne publicitaire et pose les jalons pour attirer de nouveaux marchés à l’aide de la technologie présente et future », explique Harald Löffler, responsable de la recherche à l’Ifra et président du consortium AdsML. « C’est un jour mémorable pour les industries de l’édition et de la publicité », ajoute David Jones, directeur général de Vio Worldwide à Londres en Grande-Bretagne. « Chacun peut saisir cette chance de réfléchir comment à l’avenir il pourra réduire ses coûts et améliorer sa rapidité de réaction par rapport au marché en automatisant le traitement de ses transactions commerciales. »
La spécification AdsML est basée sur le langage de balisage extensible XML. Elle relie entre eux les nombreux processus commerciaux qui entrent en ligne de compte dans le cycle de vie d’une annonce et facilite la communication entre ces processus. Cette norme repose sur des normes déjà établies dans l’industrie pour différents processus et facilite le lien entre elles. AdsML définit également des spécifications pour la gestion des commandes et la facturation, ce qui n’existait pas encore jusqu’à présent. « Actuellement, les annonces sont vendues et produites à l’aide de divers systèmes et processus publicitaires disparates qui sont plus complexes et chers que nécessaires », commente Alan Marshall, directeur, Associate Mediabase à Londres. « Un processus définissant les données de façon plus rationalisée et basé sur XML pourrait réduire les coûts de manière significative. AdsML est la solution et permettra aux utilisateurs d’économiser temps et argent. »
Jack Knadjian, responsable du développement commercial stratégique des journaux à Agfa-Gevaert N.V. à Anvers renchérit : « L’automatisation du flux des processus commerciaux est un processus continu qui réduit les coûts. Les services publicitaires doivent tôt au tard automatiser leurs processus. Une des façons de faciliter l’automatisation des tâches est de créer des normes. Créer un standard XML qui englobe les standards déjà existants et les complète est la meilleure façon de faire. Agfa a toujours été pour la création de normes. Nous étions un des fondateurs de CIP4 et sommes fiers d’être un membre fondateur de AdsML. »
Continue reading Une norme reconnue d’échange des données publicitaires est née (French)
Uno de los ‘platos fuertes’ de la IfraExpo 2003 fue el lanzamiento de AdsML 1.0, el estándar internacional para el intercambio digital de información publicitaria. Basado en la ya conocida y bien aceptada extensión eXtensible Markup Language (XML), AdsML sale al mercado en una primera fase para obtener y valorar la respuesta y reacción de la industria, para sondear la aceptación y ver cómo se llevará a cabo su implementación.
AdsML 1.0 es el primer producto del consorcio AdsML, una nueva asociación de la industria apoyada por Ifra y por la Newspaper Association of America (NAA).
El estándar AdsML ha sido concebido para ayudar a los editores, anunciantes y otros participantes de la cadena de suministro de anuncios a automatizar procesos que hasta ahora se llevan a cabo de forma manual. La implementación de AdsML acortará los cierres de redacción, ahorrará tiempo y dinero, permitirá reducir errores y creará nuevas oportunidades de negocio para todos los implicados. AdsML 1.0 define un formato de mensaje XML que provee un mecanismo directo y fácil de implementar para intercambiar información publicitaria entre diferentes sistemas de software. Esta norma está considerada como un desarrollo mayor para todas las partes implicadas. “Este estándar responde a las múltiples necesidades de todos los segmentos de la cadena publicitaria y es el primer paso para atraer a nuevos mercados con la ayuda de una tecnología presente y futura”, explica Harald Löffler, responsable de investigación en Ifra y presidente del consorcio AdsML. “Es un día memorable para las industrias de la edición y de la publicidad”, añade David Jones, director general de Vio Worldwide en Londres, Reino Unido. “Ahora cada uno puede analizar cómo reducir sus costes en el futuro, o mejorar su rapidez de reacción frente al mercado, gracias a la automatización y el tratamiento de sus transacciones comerciales.”.
La especificación AdsML está basada en el lenguaje de etiquetas extensible XML. Une entre sí los procesos comerciales que se producen en el ciclo de vida de un anuncio, y facilita las conexiones entre estos procesos. La norma reposa sobre otras normas ya establecidas en la industria. AdsML define también las especificaciones para la gestión de órdenes y de facturación. “En la actualidad, los anuncios se venden y se producen con diversos sistemas y procesos publicitarios que son más complejos y más caros de lo necesario”, comenta Alan Marshall, director de Associate Mediabase en Londres. “Un proceso que defina los datos de forma más racional y basada en XML podría reducir costes de forma significativa. AdsML es la solución perfecta y permitirá economizar tiempo y dinero”.
Continue reading Presentación estelar de AdsML 1.0 durante la IfraExpo 2003 (Spanish)
Download FG, October 2003, Presse Publicite p50-51, Luc Emeriau.
The AdsML Consortium, developers of AdsML 1.0 (a comprehensive, international standard for the digital exchange of advertising information that was released this week), and the AdVenture project, a regional initiative of media agencies and publishers in the Netherlands, announced an agreement to share information on business process analyses and leverage each other’s efforts to bring order to the complexities of advertising in local and global markets.
The two standards-developing groups will focus on bringing their complementary standards into alignment.
“We look forward to working closely with the AdVenture team during the upcoming year,” says Tony Stewart, chair of the AdsML Technical Working Group and director of consulting for RivCom, the AdsML Consortium’s project office in Swindon, U.K. “Organisations all over the world will benefit from the work they have done to define, improve and streamline their core process flows and to develop XML message formats to transmit them.”
AdsML and AdVenture plan to pool technical and other resources in order to further streamline business processes and avoid duplication of effort.
Download article from IfraExpo 2003 Gazette Extra! Thursday, 16 October 2003 (PDF, 36 kb)
Tony Stewart is chairman of the AdsML Technical Working Group and director of Consulting at RivCom, which provides services to help news and media organisations gain maximum benefit from new technologies. He can be reached by e-mail at tony.stewart@rivcom.com.
One of the highlights of this year’s IfraExpo is the launch of AdsML 1.0, a comprehensive, international standard for the digital exchange of advertising information. As described in earlier articles, AdsML 1.0 is the first product of the AdsML Consortium, a new industry association that is supported by both Ifra and the Newspaper Association of America (NAA). Membership in the AdsML Consortium is open to all interested parties for a nominal fee.
The AdsML standard is designed to help publishers, advertisers and other participants in the advertising supply chain automate many processes that are currently performed manually. Implementation of AdsML will shorten deadlines, save time and money, reduce errors and create new business opportunities for all concerned.
This article provides a brief overview of the AdsML approach and discusses how it will interact with the software systems we currently use, from graphics packages to booking systems and media planners. If you want to learn more about AdsML from both a business and technical perspective, I urge you to attend the “Focus on Advertising” seminar on either Tuesday afternoon at 2:30 or Wednesday morning at 10:30 in seminar room 3.
Continue reading AdsML 1.0 unveiled at IfraExpo
Tony Stewart is chairman of the AdsML Technical Working Group and director of Consulting at RivCom, which provides services to help news and media organisations gain maximum benefit from new technologies. He can be reached by e-mail at tony.stewart@rivcom.com.
Eines der markanten Ereignisse der diesjährigen Expo ist die Freigabe von AdsML Version 1.0, einem umfassenden internationalen Standard für den elektronischen Austausch von Anzeigeninformationen. Wie die “zeitungstechnik” berichtete, handelt es sich hierbei um das erste Produkt des AdsML-Konsortiums, einer von der Ifra und dem amerikanischen Zeitungsverlegerverband (NAA) unterstützten Initiative. Die Mitgliedschaft im Konsortium steht allen Interessierten gegen geringe Gebühr offen.
Der AdsML-Standard wurde für die Automatisierung von Geschäftsprozessen konzipiert, die von den Verlagen, Anzeigenkunden und anderen an der Anzeigen-Supply-Chain Beteiligten vielfach manuell ausgeführt werden. Seine Anwendung führt zu einer Verkürzung der Schlusszeiten, Zeit- und Kosteneinsparungen, der Reduzierung von Fehlern sowie zur Erschließung neuer Geschäftsfelder.
Dieser Artikel liefert einen kurzen Überblick und erörtert, wie das Zusammenspiel von AdsML mit gängigen Softwareprogrammen funktioniert – von Grafikprogrammen über Buchungssysteme bis hin zur Medienplanung. Wenn Sie in geschäftlicher und technischer Hinsicht mehr über AdsML erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen die Teilnahme an dem Seminar “Focus on Advertising”, das sowohl am Dienstag (14. 10.), 14.30 Uhr, als auch am Mittwoch (15. 10.), 10.30 Uhr, in Raum 3 stattfindet.
Continue reading Die Freigabe von AdsML Version 1.0 (German)
Download Druck und Medien Magazin 13-14/2003, p22-23
The AdsML Consortium, an international group of organizations serving the print, electronic and digital publishing industries, today made public its Advertising Standards Matrix project, an effort designed to identify and survey all existing and emerging standards, across all media, that address processes essential to the lifecycle of advertisements.
The project was announced to coincide with Publish Asia, a comprehensive annual publishing event, organized by Ifra Asia, taking place 30 July to 1 August in Kuala Lumpur, Malaysia.
The standards matrix program demonstrates the Consortium’s commitment to make the soon-to-be-released AdsML 1.0 Standard as inclusive as possible, able to embrace and enhance existing standards, not replace them. The AdsML Standard is an XML-based (eXtensible Markup Language) open standard that will manage the digital exchange of information between all parties involved in the advertising workflow, from concept to publication to billing. The framework for the global standard was approved in June in Las Vegas, USA.
”We invite all parties associated with or developing standards for any part of the advertising process to become part of the Matrix project,” says Alan Marshall, managing director of Associated Mediabase in London, U.K. ”We are automating and streamlining what has until now been a cumbersome, inefficient, error-prone process that cost everyone time and money.”
Marshall noted that ”AdsML is a framework that will encompass other standards, many of which do not now talk to each other, close the gaps between them and introduce capabilities that do not now exist. Everyone in the advertising supply chain is invited to sit at the table and make sure what is developed works well for everyone.”
Marshall, along with Harald Löffler, chair of the Consortium and research manager for Ifra, an international association for media publishing, will speak about the AdsML Standard at Publish Asia.
The presence of Löffler and Marshall signals the launch in Asia of the Consortium’s compaign to have the AdsML specification, which will be released in October, adopted internationally.
The AdsML Consortium, developer of the forthcoming AdsML Standard, is supported by Ifra and the Newspaper Association of America. The Consortium has a growing membership of organizations and associations — including Agfa, Associated Mediabase, CCI Europe, Mactive, Rosetta and Vio Worldwide — that are involved in the print, electronic and digital publishing industries or are part of the advertising value chain.
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